De Frits is een initiatief van ondernemers, door ondernemers en voor ondernemers om binnen een regio de "kleine" onderneming groots te laten uitpakken. De Frits is geen advertentieblad, maar moest wel gefinancierd worden. Alle deelnemers hebben een bedrag ingelegd om De Frits betaalbaar te maken. Daar zijn we de individuele ondernemers zeer dankbaar voor.

De deelnemende ondernemers conformeerden zich aan een idee, wat binnen de reclamewereld totaal anders van opzet is dan wat men gewend was. Geen naamsbekendheid, geen logo, geen voorgeschiedenis over het bedrijf. Zelfs geen specifieke uitleg over het product. Ook geen zeggenschap over de fotoreportage en geen aansturing over wat er over de onderneming werd geschreven.  Men wordt onderdeel van een geheel van ondernemers.

De meeste ondernemers begrepen gelijk de opzet. Soms was er vooraf uitleg nodig. Soms was de uitleg achteraf  voldoende. Regelmatig moest er gepraat worden om uit te leggen waarom er niet afgeweken zou worden van het oorspronkelijke idee. Heel bijzonder was dat, op details na, iedereen toch overstag ging.

Wie is dan De Frits? Frits is een IJsselsteinse ondernemer die verschillende ondernemingen bezoekt en daardoor juist dat bedrijf belangrijk maakt. Want waarom gaat Frits, of waarom gaat de klant, juist naar dat bedrijf? En waarom binnen Ijsselstein en de regio en niet daarbuiten? Het blad en de site geven daar een antwoord op.